Faguttrykk

Her finner du en søkbar liste over relevante faguttrykk og hva de betyr. Uttrykkene dekker de aller fleste begreper i mediebyråenes verden.

Fagutrykk	Forklaring
Adblock	Verktøy for annonseblokkering av digitale annonser.
Adexchange	Annonsebørs. En nettbasert portal for salg av tilgjengelig digitalt varelager.
Ad fraud	Annonsesvindel. Visninger, klikk, konverteringer og data som kommer gjennom siter/affiliates som ikke eksisterer, eller genereres av bot-trafikk eller nettleser plugins/toolbars ("hjelpeverktøy").
Adserver	Digitalt annonsestyringsverktøy. System for å serve materiell, distribuere, overvåke og rapportere digitalkampanjer.
Adstock	Et uttrykk for forsinket reklameeffekt.
Advertorial	Annonsørfinansiert artikkel. Annonseformat der reklamen utformes slik at den ligner på en redaksjonell artikkel. Se også innholdsmarkedsføring.
Adwords	Annonsene i Google. Gammel benevnelse. Se Google Ads.
Affiliate Marketing	Markedsføring på nettsteder med "eneste" formål å rangere eller liste annonsører "redaksjonelt" for så å videresende brukerne mot betaling. Betalingsmodellen er som oftest CPC, altså betaling per klikk.
AFP	Advertiser Funded Programming. Annonsørfinansierte progammer (på TV eller digitalt).
API	Application Programming Interface. Standardiserte formater for å dele data mellom programmer. Brukes blant annet til å automatisere data-innhenting til rapporter og dashboards.
ATV	Average Time Viewed. Gjennomsnittlig antall minutter brukt for en seer på et program eller en kanal (TV).
AVOD	Advertising Video on Demand. Videotjenester finansiert av og med reklameinnhold, som Viafree og Dplay.
Behavioural Targeting	Målretting av digitale annonser basert på brukernes adferd/surfemønstre.
Brand Equity	Merkeverdi. Verdien av å ha et anerkjent merke, ikke et tilfeldig produkt. Består av tre komponenter: mental-, adferdsmessig- og finansiell-merkeverdi.
Brand Safety	Et uttrykk for trygt annonsemiljø for annonsører. Altså, innhold/nettsider som ikke omhandler temaer utenfor lovverket; pornografi, våpen, alkohol, narkotika, gambling etc.
Bruttodekning	Et uttrykk for det totale antall eksponeringer. Summen av de enkelte medienes dekningstall i en kombinasjon med flere medier. Kan uttrykkes i antall tusen personer, GRP og prosentuelt. Prosentuelt vil bruttodekning kunne overstige 100 %.
Bruttofrekvens	Et uttrykk for hvor stor andel av målgruppen som har sett en reklamekampanje minst X antall ganger (1+, 2+, 3+, 4+...).
Canvas	Fullskjermsformat i sosiale medier hvor man kan vise kataloger, bilder og videoer.
Content Marketing	Innholdsmarkedsføring. Redaksjonelt innhold fra/betalt av en annonsør som brukes på annonsørens egne plattformer som hjemmeside, app, kundemagasin, men også som betalte annonser via en publisist. Plasseringene kan være som tradisjonelle bannere eller som såkalte "native plasseringer" hvor "annonsen" fremstår ganske likt som en redaksjonell artikkel. Se også Advertorial, AFP.....
Contextual Targeting	Målretting av digitale annonser basert på publisistens eller artikkelens innhold og konteks.
Conversion Rate	Andel klikk som har resultert i en konvertering.
Cookie	Informasjonskapsel; fra nettstedet man besøker som lagres lokalt hos brukeren. Cookien samler data og brukes for eksempel til å skreddersy innhold, lagre produkter i handlekurv etc, men også til annonseringformål.
Cost per viewable impression	Kostnad per synlige visninger.
CPA	Cost Per Action. Pris for en handling.
CPC	Cost Per Click. Pris per utførte klikk.
CPCV	Cost Per Completed View. Kostnad per fullstendige visning (av film).
CPL	Cost Per Lead. Pris per registrerte bruker.
CPM	Cost Per Mille. Pris per tusen visning.
CPO	Cost Per Order. Pris per ordre.
CPP	Cost Per Point. Pris for å oppnå 1 TRP/GRP.
CPT	Cost Per Thousand. Pris per tusen eksponeringer.
CPV	Cost Per View. Kostnad per startede visning (av film).
Cross device	En betegnelse for (bannerannonsering med plassering på) alle plattformer; desktop, tablet og mobil.
CTR	Click Through Rate. Prosentvis andel visninger som har resultert i et klikk.
Day Time	Før beste sendetid, ofte mellom kl. 06-18. Se også PT, Off PT og Night time.
Dekning	Andel av en gitt målgruppe som eksponeres gjennom en kampanje. Oppgis i antall personer eller i prosent.
Displayannonsering	En betegnelse for bannerannonsering på desktop, tablet og mobil.
Distribusjon	Uttrykk for et medies tekniske dekning av befolkningen. Oppgis i prosent.
DMP	Data Management Platform. Et program for å behandle kampanje-, media- og målgruppedata for digital annonsering.
DOOH	Digital Out of Home.
DSP	Demand Site Platform. Et program som gir annonsører tilgang til sanntidskjøp av digitale reklameeksponeringer. Enten direkte fra media eller via annonsebørser/adexchanges.
Dynamiske bannere	Bannere som feeder inn informasjon på bakgrunn av brukermønster, nettsideinnhold, historikk, handlekurv etc.
Earned Media / Fortjente kanaler	Omtale (eller oppmerksomhet, deling) som skapes av forbrukere eller journalister, som PR, - enten i sosiale medier eller i tradisjonelle media.
Effektiv frekvens	Uttrykk for hvor mange ganger en mottaker må eksponeres for å forstå og respondere på budskapet.
Effektmåling	En effektmåling måler reklamens evne til skape effekt. Dette kan være salgsmodellering, merkevaretracking eller stimuli/posttesting.
Eksponering	Uttrykk for at en person har hatt mulighet for å motta et budskap.
Engagement Score	Et mål for engasjement. Hvor stor grad av involvering en bruker legger i en utført handling
Frekvens	Antall ganger en person i målgruppen er blitt eksponert for budskapet. Ofte brukt gjennomsnittlig.
Frontloaded	En innrykningsstrategi hvor hovedtyngden av mediatrykket er plassert i begynnelsen av kampanjeperioden.
GDPR	General Data Protection Regulation. EU-forordning og regelverk angående behandling av personopplysninger for å sikre digitalt personvern.
Geo targeting	Geografisk målretting av digitale annonser. Data som brukes til å stadfeste brukerens posisjon er postnummer, IP-adresser, plassering av trådløse nettverk, stedslokasjoner gjennom mobilapper etc.
Google Ads	Annonsene i Google. Oftest bestående av ren tekst. Tidligere benevnelse Adwords.
GRP	Gross Rating Point. Kjøpsvaluta på TV og radio. 1 GRP betyr 1 % av befolkningen (Personer 10-79 år).
HTML5	Et programmeringsspråk for nettsider og bannere. Forkortelsen står for Hyper Text Markup Language 5.
HUT	Housholds Using Television. Angir andelen husstander som ser på TV på et gitt tidspunkt.
In Screen impression	Visning av bannere som faktisk er synlig for bruker på skjermen, i motsetning til visninger som kan være nedenfor den synlige delen av skjermen.
In stream (video)	Videoannonser som vises i Web-TV-stream, som en pre-, mid- eller post roll reklameplassering.
Influencer	En person som påvirker andre, gjerne gjennom sosiale kanaler som blogg og Instagram
Influencer marketing	Bruke influencer i markedsføringen eller som markedsføringskanal. Se Influencer.
Innholdsmarkedsføring	Innholdsmarkedsføring. Redaksjonelt innhold fra/betalt av en annonsør som brukes på annonsørens egne plattformer som hjemmeside, app, kundemagasin, men også som betalte annonser via en publisist. Plasseringene kan være som tradisjonelle bannere eller som såkalte "native plasseringer" hvor "annonsen" fremstår ganske likt som en redaksjonell artikkel. Se også Advertorial, AFP.....
Instant experience	Fullskjermsformat i sosiale medier hvor man kan vise kataloger, bilder og videoer.
Inventory	Varelager. For eksempel tilgjengelig antall visninger i en bestemt periode.
Klikkrate	Prosentvis andel visninger som har resultert i et klikk, forkortes CTR.
Kontaktpris	Pris for å komme i kontakt med målgruppen, regens som oftest i antall tusen. Se også CPT.
KPI	Key Performance Indicators. Måleenheter på faktorer som er kritiske for business eller kampanjesuksess.
Lead time	Gapet eller tiden det tar fra første initativ eller visning til den faktiske handlingen i en gitt prosess.
Lenkebygging / Link building	Handler om å opprette linker til og fra en webside. Primært med tanke på søkemotoroptimalisering (SEO).
Lineær TV	TV-sendinger som blir vist på tradisjonelle TV-kanaler til faste, oppsatt tidspunkt.
Lookalike	En målgruppe opprettet og basert på hvem som ligner på de i basemålgruppen din.
Merkevaretracking	En kontinuerlig effektmåling for å følge utviklingen til merkevaren.
Mid roll	Videoannonser som vises i Web-TV-stream og som ligger midt i det redaksjonelle innholdet.
Modul	Beskriver størrelse på annonse i avis. En avisside består av 5 moduler i høyden og 5 moduler i bredden, noe som gjør at en helside omtales som Modul55.
MPX	Media Page Exposure. Angir hvor mange ganger en gjennomsnittlig side i et gjennomsnittlig nummer blir sett av en gjennomsnittlig leser. MPX brukes vanligvis i forbindelse med trykte medier og viser sannsynligheten for at en gitt side blir sett/lest.
Multi-spot	En reklame(spot) som deles mellom to eller flere annonsører.
Native (ads)	Digitale reklameplasseringer som er integrert i publisisten sitt eget innhold, og gjerne ser ut som en redaksjonell sak i sin tilnærming. Skånet for adblocks.
Nettodekning	Antall personer i målgruppen som har sett kampanjen minst 1 gang.
Nettofrekvens	Andelen av målgruppen som har sett reklamen et gitt antall ganger i løpet av kampanjen. (Summen av nettofrekvensen er forøvrig lik bruttofrekvensen 1+, som også kalles nettodekning.)
Night Time	Etter beste sendetid, ofte mellom kl. 24-06. Se også PT, Off PT og Day time.
Off PT	Off prime time. Utenfor beste sendetid, ofte mellom kl. 24-18. Se også PT, Day time og Night time.
OOH	Out of Home, utendørsreklame.
Opt in	Option in. Det å gi mulighet til melde seg på, for eksempel gjennom et registreringsskjema for nyhetsbrevpåmelding.
Opt out	Option out. Det å gi mulighet til melde seg av, for eksempel gjennom en link i nyhetsbrevet hvor man enkelt kan melde seg av listen.
OTH	Opportunity to Hear. Uttrykk for gjennomsnittlig antall ganger en person i målgruppen har hatt mulighet til å høre en (radio)spot.
OTS	Opportunity to See. Uttrykk for gjennomsnittlig antall ganger en person i målgruppen har hatt mulighet til å se et visuelt reklamebudskap.
Out stream (video)	Videoannonser som vises utenfor Web-TV-stream, oftest i ordinære bannerplasseringer.
Owned Media / Egne kanaler	Utrykk for de mediekanaler (og/eller opplevelser), samt fysisk tilstedeværelse, som virksomheter selv eier/har kontroll over. Dette omfatter både butikker, emballasje, bygninger, lastebiler, medarbeidere mm., nyhetsbrev, kundeblader, hjemmeside samt til dels heleide sponsorater og egne events. Denne gruppen mediekanaler kjennetegnes av at annonsøren har full kontroll med budskap og timing, har kjent effekt, gir ofte mulighet for direkte kommunikasjon mellom annonsør og bruker, har oftest begrenset dekning. Se også Paid, owned, earned media.
Paid Media / Kjøpte kanaler	Utrykk for betalte mediekanaler hvor annonseplass kjøpes for å kommunisere et budskap til forbruker. For eksempel TV, avis og digitale kanaler. De gir god dekning og kjent effekt. Se også Paid, owned, earned media.
Paid, owned, earned Media (POEM)	Betalte, egne og fortjente kanaler. Paid: Betalte mediekanaler hvor annonseplass kjøpes for å kommunisere et budskap til forbruker, for eksempel TV, magasin eller digitale kanaler. Owned: Egne "mediekanaler" (og/eller opplevelser) og fysisk tilstedeværelse som virksomheter selv eier/har kontroll over, for eksempel nettside, facebookside, butikklokaler. Earned: Fortjente - omtale (eller oppmerksomhet, deling) som skapes av forbrukere eller journalister, som PR, - enten i sosiale medier eller i tradisjonelle media.
Path to conversion	Kundereisen frem til digital konvertering. Den aktive del av forbrukerens produktsøkning, involvering og kjøpsbeslutning i digitale medier.
PIB	Position in Break. Sier noe om hvor i et break/blokk reklamespotten er plassert.
PLA	Product Listing Ads. Se Shopping Ads.
Post roll	Videoannonser som vises i Web-TV-stream og som ligger etter i det redaksjonelle innholdet.
Posttest	Test av reklame etter kampanje for å måle reklamens evne til f.eks liking, budkapsforståelse og effekt.
Pre roll	Videoannonser som vises i Web-TV-stream og som ligger før det redaksjonelle innholdet.
Predictive Behavioural Targeting	Målretting av digitale annonser basert på brukernes adferd/surfemønstre gjort med prediksjon. Ergo, identifisere brukere som adferdsmessig er så like som mulig med andre brukere som allerede har involvert seg i produktet/tjenesten.
Pretest	Test av reklame før kampanjestart for å måle reklamens evne til f.eks liking, budkapsforståelse og effekt.
Programmatisk	Annonsekjøpsbetegnelse for mediekjøp gjort digitalt, ved hjelp av to annonsesystemer, en DSP og en SSP. Kan nå gjøres både for digitale annonser, OOH og for printannonser.
PT	Prime time. Beste sendetid, ofte mellom kl. 18-24. Den tiden på døgnet mediet har flest seere. Brukes primært på TV.
PUT	People using television. Angir andelen av alle personer som ser på TV på et gitt tidspunkt.
Quality Score	Quality Score er et begrep tilknyttet Google Adwords som angir hvor gode annonsene er for brukerne. Quality Score påvirker prisen annonsøren må betale for, samt hvor ofte en gitt annonse vil bli vist.
Rate card	Prisliste
RBS	Run by Station. Plasseringsmetode for reklamespotter på TV. Mediet bestemmer selv når de ønsker å plasser spottene, i motsetning til f.eks programplassering hvor spotter blir plassert ved bestemte program.
Rekkevidde	Antall unike personer innenfor en målgruppe. Ofte brukt på Facebook.
Relevans score	Score som angir hvor gode annonsene er for brukerne i Facebooks univers. Påvirker prisen annonsøren må betale for, samt hvor ofte en gitt annonse vil bli vist.
Responsive tekstannonser	Brukes i google ads. Setter sammen annonser selv med utgangspunkt i en mengde overskrifter og beskrivelser man på forhånd har definert.
Retargeting / Remarketing	Annonsering som går ut på å vise annonser spesifikt til brukere som allerede og tidligere har besøkt annonsørens nettsted, og som dermed antas å være interessert i merkevaren eller dennes produkter.
ROI	Return on investment. Avkastning på investering, se også ROMI.
ROMI	Return on Marketing Investment. Avkastning på markedsføringsinvestering. Se også ROI.
RON	Run of Network. Bannervisninger i et nettverk, men det er nettverket selv som bestemmer hvor og når på sidene i nettverket bannerne skal vises. Se også ROS og RBS.
ROS	Run of Site. Annonsører kjøper bannervisninger på et bestemt nettsted, men det er nettstedet selv som bestemmer hvor og når på siden(-e) bannerne skal vises. Se også RoN - Run of Network og RBS.
RTB	Real Time Bidding. Helautomatisert kjøp og salg av digitalt varelager i sanntid og på børs. I stedet for å reservere forhåndsbetalte plasseringer på nettsteder, bys det på hver enkelt visning når den blir tilgengelig. Den annonsøren  som har budt mest penger blir eksponert.
Salgsmodellering	En effektmåling for å identifisere hva som driver salg, på kort og lang sikt.
Sekundlengdeindeks	Indikator for å prissette reklame som ikke er 30 sekunder. 30 sekunder er "standardformatet" på tv/radio og har indeks 100. Kortere reklame har lavere indeks og lengre reklame har høyere indeks, og ergo høyere prispåslag.
SEM	Search Engine Marketing. Digital markedsføring som skal øke synligheten av nettsteder hos de ulike søkemotorene. Se også Adwords og SEO.
SEO	Search Engine Optimization. Optimering av nettsteder for å få best mulig synlighet i ulike søkemotorer.
Shopping ads	Googles annonser for netthandel.
SOM	Share of Market. Uttrykk for et merkes markedsandel målt i verdi eller volum.
SOV	Share of Voice. Uttrykk for den enkelte annonsørs andel av den samlede mediainvesteringen i markedet innen en gitt periode.
Speilpublikum	En målgruppe opprettet og basert på hvem som ligner på de i basemålgruppen din.
SSP	Supply Side Platform. En digital plattform, som gir media tilgang til sanntidssalg av reklameeksponeringer. Enten direkte fra media eller via annonsebørser/Adexchanges.
Sticky	Uttrykk for at en bannerannonse/plassering henger igjen ved scrolling ned på en nettside.
Stories (Facebook/Instagram stories)	Fullskjermsopplevelse, video eller bilde, varer i 24 timer før det forsvinner igjen.
SVOD	Subscription Video on Demand. Abonnementstjenester som TV2 Sumo og Netflix.
Tag / Annonsetag	Kodescript som henter data fra et annonsestyringssystem. Tag´en plasseres i en annonseplassering på en nettside, og det kreativet materiellet (banneret) vises.
Text Ads	Er en digital annonse i tekstformat, ofte omtalt som sponsede lenker/linker.
Top and tail	To filmer/radiospotter for samme produkt/tjeneste i samme reklameblokk, men adskilt fra hverandre. Ofte mot plasseringstillegg.
Tracking	Digital måling hvor man sporer noen eller noe, for eksempel digital forbrukeradferd som besøk til et nettsted fra en annonse, eller trafikk inne på et nettsted.
Tracking piksel	Et lite datapunkt, i størrelse 1x1 piksel, plassert på et nettsted, i banner eller i en e-post, som registrerer når en person åpner nettstedet/e-posten eller trykker på banneret. Se også Tracking.
TRP	Target Rating Point. Kjøpsvaluta på TV. 1 TRP betyr 1 % av en bestemt målgruppe, som for eksempel Kvinner 25-49 år, eller Personer 30-54 år.
Tvillinganalyse/målgruppe	En målgruppe opprettet og basert på hvem som ligner på de i basemålgruppen din.
TVOD	Transactional Video on Demand. Eller Pay per View. Ofte brukt på idrettsbegivenheter som boksekamper etc.
Univers	Antall personer som har teknisk mulighet for å ta inn en TV-kanals sendinger.
URL	Nettstedsadresse.
Viewability	Betegnelse for at en bannervisning er sett. IAB-bransjestandarden er at 50% av banneret vises i minimum ett sekund.
Viral	Når noe deles i sosiale medier utenfor evt annonsørs kontroll.
VOD	Video On Demand. Altså når brukeren selv bestemmer når han/hun vil se videoinnhold.
VOSDAL	Viewed On Same Day As Live. Beskriver seertall/rating på TV: Seing samme dag som vist på TV. Inkluderer både lineær og opptaksseing.
VTR	View Through Rate. Prosentantallet komplette visninger når det er mulig å skippe (video)annonsen.
Wear-in	Et uttrykk for det frekvensnivået som er nødvendig for at en reklame skal ha effekt. Nivået vil være forskjellig fra budskap til budskap. Også uttrykt som MEF (minimum effective frequency).
Wear-out	Et uttrykk som beskriver frekvensnivået der en reklame begynner å miste sin evne til å kommunisere effektivt, eller rett og slett skape en negativ effekt. Det er imidlertid ikke konkludert med at 'for høy' frekvens kan være en direkte årsak til negative holdninger overfor reklame/merke. Dette frekvensnivået vil variere fra budskap til budskap.
Web-TV	Video i digitale flater, ofte omtalt når klipp og program fra tradisjonelle digitale publisister, som VG og Dagbladet, beskrives.
Word of Mouth	Informasjon om varer/tjenester som spres ved at det snakkes om. Kan gjøres fysisk en-til-en eller en-til-mange i sosiale medier.
1st Party Data / Førstepartsdata	Mediets data som brukes for å berike annonsekjøp digitalt, som kjønn, alder eller interessemålgrupper.
2nd Party Data / Andrepartsdata	Data som kan kjøpes direkte fra eksempelvis et medie. Andrepartsdata kan innholde mange av de samme datakildene som førstepartsdata.
3rd party Ad Serving	Når det er flere lag med annonsestyringsverktøy og tags. F.eks når et reklamebyrå hoster materiell gjennom sitt system for å videresende til mediebyrå som videresender media gjennom sitt system igjen.
3rd Party Data / Tredjepartsdata	Data som kan kjøpes av uavhengige leverandører (3.parts) for å berike annonsekjøp digitalt. I motsetning til annonsørens egen data (1.parts) og mediets data (2.parts).