ANFO lanserer ny innsiktsportal

ANFO har samlet Effektdatabasen, DSAR-undersøkelsen og AI-undersøkelsen i en ny søkbar portal. Her blir innsikt fra 14 års norske effektcase og flere av ANFOs undersøkelser tilgjengelig på ett sted.

Gjennom ANFO Effekt er det over 14 år levert inn 1 454 unike case fra 654 merkevarer. Bak mange av casene står norske byråer og annonsører, som gjennom konkurransen har dokumentert arbeidet og resultatene fra markedsføringen.

Materialet består av til sammen 16 655 sider casetekst som er lest og kodet. Dette blir nå tilgjengelig gjennom ANFO Innsiktsportalen, sammen med funn fra DSAR-undersøkelsen og AI-undersøkelsen.

«Nå gjør vi det mulig for langt flere å bruke det i praksis – ikke bare de som visste nøyaktig hvor de skulle lete eller hvem de skulle spørre», sier Aina Lemoen Lunde, administrerende direktør i ANFO.

Håvard Kvernaas Bakken, fagdirektør i ANFO og ansvarlig for foreningens samlede effektarbeid, har fulgt databasen tett over tid – fra enkeltcase til systematiske mønstre på tvers av bransjer og år.

«Det viktigste er sjelden enkeltcaset, men hva som trer fram når du kan stille systematiske spørsmål til fjorten års norsk markedsføringspraksis samlet», sier Kvernaas Bakken.

Sebastian Floering Haabye, analytiker i ANFO, står bak innsiktsportalen.

«Innsikten vår har levd i hver sin rapport og hver sin presentasjon; nå er den samlet og sammenstilt på ett sted, og formidlet slik at den er rask å ta i bruk», sier Floering Haabye.