Mediemarkedet holder farten inn mot høsten

Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen viser en vekst på 7,0 prosent etter årets åtte første måneder. Så langt i år er det formidlet medieinvesteringer for nær 6,9 milliarder kroner gjennom mediebyråene.

– Vi har sett en positiv utvikling gjennom store deler av året, og etter åtte måneder ligger markedet samlet 7,0 prosent over fjoråret, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Jonas Buskop, forhandlingsdirektør i Omnicom Media Group, kommenterer utviklingen:
– Veksten eskalerte inn i sommeren og har holdt det gående ut august. Veksttallene er høyere enn på flere år, og de er spredd ut på flere kategorier, forteller Buskop.

Digitalt og utendørs fortsetter å vokse
Digitale medier er fortsatt den største mediegruppen og står for nær 44 prosent av den formidlede medieomsetningen. Hittil i år er digitale medier opp 7,6 prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

– Den digitale veksten ligger litt over markedssnittet, og det er display og sosiale medier som drar det tyngste lasset i absolutte tall. Så har vi også en god vekst (30 prosent) på Influencer Marketing via mediebyråene. I tillegg til vekst, tyder dette også på en økende profesjonalisering av denne delen av medietilbudet, sier Buskop

Utendørs/plakat fortsetter også den sterke utviklingen og er opp 16,1 prosent hittil i år.
– Utendørs vokser videre, og har doblet sin andel sammenlignet med for 5 år siden. Dette er et resultat av digitalisering, innovasjon og til tidvis noe svekkelse hos andre medietyper i perioden, sier Buskop

Blikket mot høsten
Med høstens viktigste annonsemåneder foran oss blir det interessant å se hvordan markedet utvikler seg videre etter en sterk sommer.

– Vi forventer en viss normalisering etter en sommer preget av Fotball-VM. VM-festen er over og hverdagen kommer tilbake, men utviklingen så langt i år gir et godt utgangspunkt for annonsemarkedet inn i årets siste måneder, avslutter Buskop.