Nytt NoA Anorak-team blir Norges offisielle lag i Young Lions Digital

Sigurd Hjulstad Idås og Hanna Elvestad Reinsnes fra NoA Anorak blir Norges offisielle lag i Young Lions Digital under Cannes Lions 2026.

Teamet kom på andreplass i den norske konkurransen, men får nå representere Norge internasjonalt ettersom det opprinnelige vinnerteamet også vant PR-kategorien og skal delta i PR i Cannes.

– Mediebyråforeningen er stolt eier av Young Lions Digital i Norge. Konkurransen gir unge talenter under 30 år muligheten til å jobbe med reelle og tidsaktuelle problemstillinger og vise seg frem i Cannes. Sigurd og Hanna var rett bak førsteplassen i digitalkategorien, og det er naturlig at det er de som får reise. Dette er i tråd med regelverket, og det er denne andreplassen som lå sterkest an, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

– Vi er glade for samarbeidet med CAPA Kinoreklame, og for å ha Norsk filminstitutt (NFI) som briefholder i år. Samtidig er vi svært fornøyde med nivået i årets konkurranse, med mange sterke kandidater i digitalkategorien og imponerende dyktige, unge talenter i bransjen, sier Gåre.

Oppgaven tok utgangspunkt i en tydelig utfordring: Frekvensen på kinobesøk blant unge har falt, samtidig som streaming, gaming og andre digitale underholdningsformer tar en stadig større del av hverdagen. Målet var å få unge mellom 15–25 år til å velge kino oftere som sin foretrukne arena for filmopplevelser.

Vinnerløsningen fra Sigurd og Hanna, «Cinematchd», tar utgangspunkt i hvordan teknologi og data kan brukes for å gjøre kino mer relevant i målgruppens fritid.

Juryens faglige ansvarlige, Ann Jack fra WPP Media/Mediebyråforeningen, sier dette om løsningen:
Løsningen treffer godt på målgruppens sosiale behov, og gjør kinobesøket til en del av det digitale samspillet mellom venner. Ved å synliggjøre hva venner ønsker å se og legge til rette for felles planlegging, tilfører de en sosial dimensjon som i dag i stor grad mangler. Juryen mener dette er en smart og relevant idé med tydelig potensial for å øke kinofrekvensen blant unge.

Førsteplassen i årets Young Lions Digital gikk til Sebastian Pandonis og Jens Østrem fra NoA Anorak med caset «Rated in Cinemas». De skal nå representere Norge i PR-kategorien under Cannes Lions. PR-kategorien deles ut av Abelia.

Tredjeplassen i digitalkategorien gikk til Ern Ranchiyada Onpan og Ole Johnsen fra Brand House Ness. Det var totalt 13 lag som deltok i konkurransen.

Årets jury i digitalkategorien bestod av:
Ann Jack, WPP Media / Mediebyråforeningen (faglig ansvarlig)
Stig Bjølbakk, Bloom
Angelika Marcinkeviciute, Mood
Julie Broholm Nielsen, CAPA Kinoreklame
Jakob Berg, Norsk filminstitutt (NFI)