Hvordan bli en enda bedre rådgiver med KI

KI er i ferd med å endre hvordan vi samler inn innsikt, analyserer informasjon, utvikler strategier og påvirker beslutninger. Oppgaver som tidligere krevde betydelig tid og spesialkompetanse kan nå automatiseres. Nye verktøy frigjør tid og åpner for nye muligheter, men utfordrer samtidig etablerte roller, kompetansebehov og måten vi analyserer, rådgir og påvirker på.

På dette seminaret får du konkrete eksempler på hvordan virksomheter bruker KI i dag, innsikt i nye krav og rammebetingelser, og perspektiver på hvordan roller, kompetanse og rådgivning er i endring. Sammen utforsker vi hva utviklingen betyr for bransjen, og hvilke valg som blir viktige fremover.

Meld deg på og sikre deg plass!

Tid: Formiddagsseminar, torsdag 8. oktober 2026, kl. 09:00 – 11:00 – Frokost fra kl. 08:30
Sted: Kongens gate 6, Oslo
Pris: Medlemmer av SAF og Mediebyråforeningen kr. 500 eks mva (kode: MEDLEM) – ikke medlemmer kr. 1.200 eks mva

PROGRAM:
Konferansierer denne formiddagen: Camilla Gåre, Daglig leder i Mediebyråforeningen og Anita Lynne, Leder for kvalitativt i Respons Analyse og Styreleder i Strategi- og analyseforeningen

Hvordan kunstig intelligens vil redde markedsanalysebransjen
– Eirik Ekrann, Country manager, Ipsos Norway

Siden 2023 har KI blitt stadig mer brukt av bransjen. Fokuset har imidlertid ofte vært på hvordan KI kan hjelpe oss å effektivisere. Men KI har verdi langt utover å få oss til å løpe raskere og billigere. Eirik vil snakke om hvordan KI kan hjelpe oss med å øke datakvaliteten, gjøre bedre, dypere og smartere analyser og bli bedre rådgivere for våre kunder. Rett og slett gjøre produktet vi selger veldig mye bedre.

Eirik Ekrann har jobbet i skjæringspunktet markedsanalyse og rådgivning i mange år. Opptatt av at markedsanalyse er et fag og et håndverk som man ikke kan forvente at alle håndterer. Leder for Ipsos i Norge. Leder for bransjerådet for arbeidsgivere i markedsanalysebransjen, Virke markedsanalyse. Kåret til årets markedsanalytiker i 2024.

En innføring i regelverk og rammer for bruk av AI
– David Brændeland, Rådgiver, TRUST – Norsk senter for pålitelig KI, ved UiO.

KI gir nye muligheter for å effektivisere, analysere og utvikle tjenester, men bruken av teknologien skjer ikke uten rammer. Hvilke regler gjelder når vi tar KI i bruk, og hva må virksomheter være særlig oppmerksomme på?

David Brændeland er rådgiver i TRUST – Norsk senter for pålitelig KI, ved UiO

Når KI gjør mer – hva blir viktigere for rådgiveren?
– Charlotte Pedersen, Medgründer og Managing Partner i Nordic Vantage

Analyse, rapportering og til og med strategiforslag – stadig mer av det som tidligere krevde mye tid og kompetanse, kan nå automatiseres. Charlotte Pedersen ser nærmere på hva dette betyr for rådgiverrollen, og hva som blir viktigere når KI kan gjøre mer: å forstå kundens forretning, stille de riktige spørsmålene og vite hva som faktisk betyr noe. Hun deler også konkrete eksempler og erfaringer fra det nordiske og europeiske markedet.

Charlotte Pedersen er medgründer og Managing Partner i Nordic Vantage, et rådgivningsselskap som hjelper nordiske og europeiske styrer og ledergrupper med å gjøre KI til et konkurransefortrinn. Hun har over 25 års erfaring med digital transformasjon fra selskaper som Google, Circle K Europe og Story House Egmont.

AI har gitt rådgiveren superkrefter
– Lasse Maugesten, Chief Strategy & AI Officer i Try

Hva skjer når selskapet får en egen «hjerne», innsikt og data demokratiseres og fire ulike rådgivere i samme byrå får superkrefter?

I TRY har vi ikke bare delt ut AI-lisenser og håpet det beste. Vi har bygget en AI-kultur gjennom en omfattende intern transformasjon og,- til og med et eget forretningsområde rundt det. Resultatet: mediestrategen, merkevarestrategen, forretningsstrategen og kommunikasjonsstrategen jobber i dag på måter som var utenkelige for to år siden.

I dette foredraget viser Lasse konkret hvordan fire ulike rådgiverroller bruker AI i TRY og hvordan AI nå er integrert i hele selskapets verdikjede. Lasse Maugesten er Chief Strategy & AI Officer i Try.

Jon Erling, KI, Data & Tech-direktør i WPP Media, leder den avsluttende panelpraten med dagens foredragsholdere.
Med utgangspunkt i temaene som har vært løftet gjennom dagen, samler han foredragsholderne til en avsluttende samtale om KI, rådgiverrollen og utviklingen vi står i.

Jon Erling Austvik-Helgenes er også nordisk KI-ansvarlig i WPP Media og strategisk rådgiver for WPP Medias nordamerikanske KI-råd. Han har over 13 års erfaring i krysningspunktet mellom data, teknologi og digital markedsføring.

Meld deg på her

Seminaret arrangeres av Strategi- og analyseforeninge og Mediebyråforeningen.