Mediemarkedet opp 2,4 prosent

Medieinvesteringene gjennom mediebyråene økte med 2,4 prosent i årets fem første måneder sammenlignet med samme periode i fjor. Totalt ble det investert nær 4,9 milliarder kroner, viser ferske tall fra Mediebarometeret.

– Medieinvesteringene holder seg på et stabilt nivå inn i 2026, samtidig som vi ser fortsatt bevegelse internt i mediemiksen, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Jarle Thalberg, forhandlingsdirektør i WPP Media, kommenterer de fem første månedene.

Digitale medier fortsetter å være en viktig vekstmotor i markedet. Kategorien øker med 6,6 prosent.
– Det er sterk vekst digitalt, og andelen til digitalt har nå passert 50 prosent av mediebyråenes investeringer, sier Thalberg.
Display er den største vekstvinneren blant de digitale disiplinene, med en økning på 14,6 prosent, mens influencer marketing vokser med 9,4 prosent og sosiale medier med 4,6 prosent.

Utendørs fortsetter også den sterke utviklingen
– Utendørs har god vekst og øker sin andel av medieinvesteringene. Dette er en trend vi tror fortsetter, da det stadig bygges ut nye utendørsflater og mediet er et godt dekningsmedium for mange annonsører, sier Thalberg.

TV er går litt ned etter årets fem første måneder, men forventningene fremover er positive.
– Svak vekst for de første fem månedene er ganske som forventet, og vi forventer sterkere vekst fremover. Spesielt drevet av Fotball-VM. Her kommer TV, og da TV 2 spesielt, til å få en voldsom boost. Når vi ser TV-tallene neste gang, har nok den lille tilbakegangen blitt til en liten vekst, sier Thalberg.

Lyd og kino
– Lyd, og da spesielt radio, er stabilt, og det forventer vi også fortsetter ut året. De kan ende på en liten vekst utover høsten. Kino har hatt en treg start på året, men nå har det kommet sterkere filmtitler, så vi forventer at kino vil vise bedre tall fremover, sier Thalberg.

Om Mediebarometeret
Mediebarometeret gir månedlig oversikt over netto medieinvesteringer i det norske markedet, rapportert inn fra 17 mediebyråer. Tallene gir bransjen en løpende temperaturmåling på utviklingen i betalte kanaler på tvers av mediegrupper.

For mer informasjon, kontakt: Camilla Gåre, Daglig leder, Mediebyråforeningen, camilla@mediebyraaforeningen.no // 970 03 543