Medieomsetningen over 10 milliarder kroner i 2025

Medieomsetningen i Norge økte med 3,4 prosent i 2025, svært tett på Mediebyråforeningens prognose på 3,5 prosent. Totalt utgjorde medieomsetningen 10,19 milliarder kroner i 2025.

– At vi treffer så presist på prognosen, viser både kvaliteten i datagrunnlaget og et marked som har utviklet seg mer stabilt enn mange forventet. Utviklingen gjennom året har i stor grad fulgt forventningene, også mot slutten av året, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Samtidig lanserer Mediebyråforeningen sin prognose for 2026, som tilsier en tilsvarende vekst på 3,4 prosent.
– For 2026 forventer vi et marked preget av modenhet og mer bevisste prioriteringer. Det handler mindre om volum og mer om effekt og smartere bruk av mediebudsjettene, sier Gåre.

Prognosen er utviklet av Mediebyråforeningen og bygger på tall fra mediebyrågrupperingene dentsu, Omnicom Media Group og WPP Media. Samlet gir dette et helhetlig bilde av utviklingen i det norske reklamemarkedet.

Det er styret i Mediebyråforeningen som kommenterer utviklingen i 2025 og deler sine vurderinger for 2026. Styret i Mediebyråforeningen består av styreleder Stian Jansen (Carat) og styremedlemmene Ann Jack (WPP Media), Torstein Rafgård (OMD) og Hågen Pettersen (Atyp).

Styrets vurdering av markedet – nøkkelfunn fra 2025 og blikk mot 2026
Styret i Mediebyråforeningen har vurdert utviklingen i mediemarkedet samlet, på tvers av mediegrupper.

Sosiale medier og søk økte med henholdsvis 7,1 og 8,9 prosent i 2025 sammenlignet med året før. Kanalene preges av moden vekst og et tydelig skifte fra volum til målretting, kvalitet og avkastning. Video har befestet sin rolle som sentralt format, og måten vi søker på har endret seg betydelig, drevet av AI, økt søk i sosiale flater og nye bruksmønstre. For 2026 vurderer styret samspillet mellom søk og sosiale medier som avgjørende – disse kanalene må ses i sammenheng, ikke i siloer.

Utendørs økte med 9,8 prosent i 2025 og fremstår som en av kanalene med sterkest momentum. Digitalisering og økt fleksibilitet, samt større og flere flater, har styrket kanalens relevans og tilgjengelighet. Utendørs har fått en mer sentral rolle i helhetlige kampanjestrategier, og styret forventer at denne utviklingen fortsetter i 2026.

TV har hatt et svært godt år i 2025, blant annet preget av høye seertall og sterke enkeltbegivenheter. Kino og lyd har også hatt positiv utvikling. For 2026 vurderes kino som en kanal med fortsatt positiv utvikling, blant annet knyttet til mange filmpremierer. Innen lyd er podcast en viktig driver, samtidig som radio fortsatt er en effektiv kanal for bred dekning

Venter stabil utvikling i 2026
Styret i Mediebyråforeningen vurderer at deler av veksten i 2026 vil spises opp av prisutvikling og effektivisering. Dette tilsier nøkterne forventninger til reell volumvekst i året som kommer.