NoA Anorak-team vinner Young Lions Digital

Sebastian Pandonis og Jens Østrem fra NoA Anorak vant årets Young Lions Digital i Norge, og skal dermed representere Norge i den internasjonale finalen under Cannes Lions.

Oppgaven tok utgangspunkt i en tydelig utfordring: frekvensen på kinobesøk gjennom året blant unge har falt, samtidig som streaming, gaming og andre digitale underholdningsformer tar en stadig større del av hverdagen. Målet var å få unge mellom 15–25 år til å velge kino oftere som sin foretrukne arena for filmopplevelser.

– Mediebyråforeningen er stolt eier av Young Lions Digital i Norge. Konkurransen gir noen av de sterkeste unge talentene under 30 år muligheten til å jobbe med en reell og tidsaktuell brief, og vise hva de kan på den internasjonale scenen i Cannes. Vi er svært glade for samarbeidet med CAPA Kinoreklame, som er med på å styrke faget i Norge, og for å ha Norsk filminstitutt (NFI) som briefholder i år, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Vinnerløsningen, «Rated in Cinemas», bruker data til å forsterke og dokumentere kinoopplevelsen på en ny måte. Gjennom en kjent digital plattform synliggjør løsningen hvorfor film oppleves sterkere på kino enn hjemme, og gjør det relevant for en målgruppe som ikke nødvendigvis prioriterer kinobesøk.

Juryens faglige ansvarlige, Ann Jack fra WPP Media/Mediebyråforeningen, trekker frem løsningens tydelige differensiering:
– Vinnerteamet skiller seg ut ved å ta et annet grep enn mange andre. Med «Rated in Cinemas» klarer de å bruke data til å underbygge en emosjonell opplevelse og tydeliggjøre hvorfor kino gir en sterkere filmopplevelse enn hjemme.

– De retter seg mot filmelskere som ikke nødvendigvis prioriterer kino, og løfter frem en innsikt mange kjenner på, men sjelden ser dokumentert. Uten å gjøre pris til et tema, bruker de en eksisterende digital plattform på en ny og relevant måte. Løsningen har både høy X-faktor og tydelig skaleringspotensial, og juryen har stor tro på at Sebastian og Jens fra NoA Anorak vil gjøre oss stolt i Cannes.

Andreplassen gikk til Sigurd Hjulstad Idås og Hanna Elvestad Reinsnes fra NoA Anorak, mens Ern Ranchiyada Onpan og Ole Johnsen fra Brand House Ness tok tredjeplassen. Det var 13 lag som deltok.

Årets jury bestod av:

• Ann Jack, WPP Media / Mediebyråforeningen (faglig ansvarlig)
• Stig Bjølbakk, Bloom
• Angelika Marcinkeviciute, Mood
• Julie Broholm Nielsen, CAPA Kinoreklame
• Jakob Berg, Norsk filminstitutt (NFI)