Redaktørstyrte medier med vilje – et prisvinnende case på Green Camp

Hvordan bygger man en merkevare som både leverer kommersielt og tar samfunnsansvar på alvor?

På Green Camp 2026 deler Pernille Løvås og Pål Eidholm fra Carat historien om hvordan Unil jobbet med merkevaren Vilje – og hvorfor mediestrategien ble en viktig del av bærekraftsarbeidet.

Carat er et av medlemsbyråene i Mediebyråforeningen, og caset viser hvordan tett samarbeid mellom annonsør og byrå kan skape både effekt og tydelige bærekraftige valg.

Caset fikk pallplass i ANFO Effekt, og viser hvordan tydelige valg i både merkevarebygging og kanalstrategi kan gi sterke resultater.

Unil har ikke bare bygget en merkevare, men et helt system rundt Vilje: strenge krav til leverandører, tydelige bærekraftsbevis i butikkhylla og en kreativ plattform som er skalerbar over tid.

I foredraget Redaktørstyrte medier med Vilje retter de særlig blikket mot medievalgene. For Vilje handlet det ikke bare om hvor annonsekronene ga best effekt, men også om hvor de faktisk ble brukt. Mediestrategien tok hensyn til både merkevaren og samfunnsansvaret – med en tydelig vilje til å prioritere redaktørstyrte medier.

Hvorfor? Fordi det betydde noe for Vilje hvilke kanaler de valgte å investere i.

Mediebyråforeningen er samarbeidspartner for Green Camp, og gjennom samarbeidet får medlemmer et eksklusivt spesialtilbud på deltakerbilletter: 1590 kroner per billett (ordinær pris 2590 kroner).

Green Camp 2026 arrangeres 27. mai på Vika Kino og samler ledende aktører innen innovasjon, bærekraft og kommunikasjon. Konferansen er en møteplass for faglig påfyll, nye perspektiver og konkrete eksempler på hvordan omstilling faktisk skjer i praksis.

På scenen møter du blant andre aktører fra Innovasjon Norge, Greenpeace Norden, Hurtigruten, Flytoget og Norges Idrettsforbund. Konferansierer er Freddy dos Santos og Danat Tekie.

Billetter og program finner du på Green Camp. Velg samarbeidspartner i rullegardinmenyen og bruk koden GC2026.