Thea Bergby blant årets byråtalenter

Schibsted gjennomfører i år for tredje gang sitt talentprogram for mediebyråer. Programmet samler et utvalg unge talenter fra norske mediebyråer til flere samlinger gjennom året, med mål om å styrke samarbeidet mellom redaktørstyrte medier og mediebyråene.

Gjennom programmet får deltakerne innsikt i journalistikk, teknologi, produktutvikling og utviklingen i mediemarkedet. I årets samlinger har deltakerne blant annet møtt sjefredaktør i Aftenposten, Trine Eilertsen, Kjersti Løken Stavrum fra Stiftelsen Tinius, samt fagmiljøer fra VG, E24 og Schibsteds AI- og produktmiljøer. Blant årets deltakere er Thea Bergby fra OMD.

Innsikt utover byråhverdagen
Programmet gir deltakerne mulighet til å møte miljøer i Schibsted som mange i byråene vanligvis ikke jobber tett med, som redaksjonelle miljøer, produktteam og teknologer.
– Det mest verdifulle har vært å få innsikt i hvordan de ulike miljøene tenker og jobber med produktene, og hvordan teknologien faktisk utvikles bak kulissene. Det gir et helt annet perspektiv å forstå hvordan det jobbes med innovasjon, data og brukeropplevelse, sier Bergby.

Hun mener innsikten også gjør det lettere å se nye muligheter i samarbeidet mellom byråer og mediehus.

– Det gir en større forståelse for mulighetsrommet, og hvordan vi sammen kan utvikle løsninger som skaper høy verdi for annonsørene.

Nye perspektiver på mediestrategi
Gjennom samlingene får deltakerne også diskutere utviklingen i mediemarkedet og hvordan teknologi og nye produkter påvirker hvordan annonsører og byråer jobber.
– Jeg tror denne typen innsikt gjør oss bedre rustet til å være mer fremoverlente i rådgivningen vår. Når vi får en dypere forståelse av hvordan mediehusene utvikler produkter og teknologi, blir det lettere å se nye muligheter for hvordan kundene kan bruke produktene mer strategisk. Det gir også bedre grunnlag for å koble mediestrategi tettere mot utviklingen i både teknologi og brukeratferd, sier Bergby.

Faglige diskusjoner på tvers av byråer
Talentprogrammet samler deltakere fra flere ulike mediebyråer, noe som også gir rom for faglige diskusjoner og erfaringsutveksling på tvers av bransjen.
– Det som kanskje har overrasket meg mest er hvor like refleksjoner vi egentlig har og hvor åpne og ærlige diskusjonene har vært. Selv om vi kommer fra ulike byråer og i utgangspunktet er konkurrenter, opplever jeg en stor vilje til å dele erfaringer og diskutere utfordringer i bransjen. Det har gitt meg mange nye perspektiver.

– Samtidig har det gjort sterkt inntrykk å få et enda tydeligere bilde av utfordringene mediehusene står overfor. Temaet rundt hvordan feilinformasjon av nyheter sprer seg i sosiale medier har vært mye diskutert over tid, men når man får et mer grundig perspektiv kombinert med et direkte innblikk fra et mediehus og ser eksempler fra andre land der aviser legges ned blir alvoret langt mer konkret. Det gjorde inntrykk, sier Bergby.

Viktig innsikt for fremtidens bransje
Ifølge Nicolai Kjølner, Head of Agency & Partners i Schibsted, handler programmet om mer enn bare kompetanseutvikling.
– Dette er tredje året vi gjennomfører talentprogrammet, og etter årets kull vil totalt 36 byråtalenter ha vært gjennom programmet. Mange av disse kommer til å sitte i nøkkelroller i mediebyråene i årene fremover. For oss handler dette derfor ikke bare om et program, men om å bygge et faglig fellesskap i bransjen som kan bidra til å utvikle både samarbeidet og innovasjonen i mediemarkedet, sier han.

Han peker også på at deltakerne bidrar med verdifull innsikt tilbake til mediehuset.
– Talentene sitter tett på kundene og markedet i hverdagen, og kommer med ærlige innspill på hvordan produktene våre oppleves og hva som bør utvikles videre. Den innsikten er utrolig verdifull når vi jobber med produktutvikling og strategisk retning.

Perspektiver videre i karrieren
For deltakerne gir programmet også mulighet til å bygge nettverk og få nye perspektiver på utviklingen i bransjen.

– Jeg håper å ta med meg både den faglige innsikten og nettverket jeg bygger gjennom programmet. Det å få en dypere forståelse av hvordan Schibsted jobber strategisk og teknologisk gir mye verdi i rådgivningen til kundene våre, samtidig som vi er med på å sette agendaen med Schibsted for hva vi mener er relevant for annonsørene nå og fremover i tid.

– Samtidig er det veldig verdifullt å ha et nettverk av folk i bransjen man kan sparre med også etter at programmet er ferdig, avslutter Bergby.

Bildet av årets deltakere
Bak fra venstre:
Thomas Myhre (dentsu), Mikkel Frilseth (Schibsted), Aurora Nielsen (Mood), Anne Dalen (TRY
Midt fre venstre:
Joakim Solheim (WPP), Nina Birkeland (PHD), Sophie Parker (dentsuX), Pernille Hatlevik (FLOKK), Thea Bergby (OMD), Andrea Hopen (Publicis)
Foran fra venstre:
Christine Ekroll (Schibsted), Mikkel Jørgensen (WAL), Andreea De Simon-Sjölander (WPP), Sofie Skogstrøm (Schibsted) og Ida Djønne (Re:media)

Om Schibsted Talentprogram

• Gjennomføres for tredje gang i 2026
• Samler hvert år et utvalg unge talenter fra norske mediebyråer
• Programmet består av flere samlinger gjennom året
• Deltakerne møter redaksjonelle, teknologiske og kommersielle miljøer i Schibsted
• Etter årets kull vil totalt 36 byråtalenter ha deltatt i programmet