WPP Media-team vinner Young Lions Media

Bettina Echmann og Emilie Hanssen fra WPP Media vant årets Young Lions Media i Norge, og skal dermed representere Norge i den internasjonale finalen under Cannes Lions.

Oppgaven tok utgangspunkt i en tydelig utfordring: frekvensen på kinobesøket blant unge har falt kraftig de siste 10 årene, samtidig som streaming, gaming og andre digitale underholdningsformer har blitt førstevalget for mange.

– Mediebyråforeningen er stolt eier av Young Lions Media i Norge. Konkurransen gir unge talenter under 30 år muligheten til å jobbe med reelle problemstillinger fra bransjen. Vi er også svært glade for samarbeidet med Norsk filminstitutt (NFI) som briefholder, og med CAPA Kinoreklame som ansvarlig for Cannes Lions i Norge, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Vinnerløsningen, «Match Your Mood», kobler kino til unges egne følelsesuttrykk gjennom musikk. Ved å samarbeide med Spotify bruker løsningen lyttevaner og algoritmer til å matche brukernes stemning med aktuelle kinofilmer. Resultatet er personlige spillelister og filmforslag i appen, som enkelt kan deles med venner – og som gjør veien fra mobil til kinosal kortere. Kampanjen aktiveres videre gjennom blant annet TikTok-profiler, digitale utendørsskjermer og annonser i streamingmiljøer.

Juryens faglige ansvarlige, byråleder Hågen Pettersen fra Atyp, ble både inspirert og imponert av årets vinnere.
– I en kategori der digitale alternativer er lettere tilgjengelig og vet hvilken stemning du er i, evner vinnerne å koble kinoopplevelsen direkte til målgruppens følelser. Løsningen er godt forankret i innsikt, kanalvalget er treffsikkert og idéen «Match Your Mood» så sterk at juryen er trygge på at Norge stiller med det beste teamet i Cannes.

Marianne Hjerpseth fra NFI som er briefholder i konkurransen, trekker også frem ideens relevans for målgruppen.
– Kinobesøket blant unge har gått ned de siste årene, og vi ønsket å invitere målgruppen selv til å hjelpe oss med å snu utviklingen. Match Your Mood leverer en modig og smart idé – som treffer unge der hvor de er.

Andreplassen gikk til Hannah Hayat og Celin Ayara fra Atyp (t.h.), mens Kine Paulsen Austerslått og Leane Louise Arpia Chiong fra Bloom (t.v) tok tredjeplassen. Det var totalt ni team som deltok i konkurransen.

Årets jury bestod av:
Hågen Pettersen, Atyp, faglig ansvarlig
Marianne Hjerpseth, NFI, oppdragsgiver
Camilla Gåre, Mediebyråforeningen
Maja Wirum, WPP Media
Angelika Marcevinciute, Smood Social
Julie Broholm Nielsen, CAPA Kinoreklame

Hågen Pettersen og Maja Wirum var ikke til stede i juryrommet under vurderingen av topp fem-lagene, grunnet tilknytning til enkelte av de deltakende lagene.