Mediemarkedet med solid vekst etter tre kvartaler

Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen viser en vekst på 4,3 prosent etter årets tre første kvartaler. Så langt i år er det formidlet medieinvesteringer for nær 7,9 milliarder kroner gjennom mediebyråene. Veksten ligger over Mediebyråforeningens prognose for 2026.

– Vi har hatt en positiv utvikling gjennom årets ni første måneder, og med en vekst på 4,3 prosent ligger markedet over vår prognose på 3,4 prosent for året. Det er gledelig å se at medieinvesteringene holder seg på et godt nivå, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

Jarle Thalberg, forhandlingsdirektør i WPP Media, kommenterer utviklingen på mediegruppenivå:
– Vi har sett god vekst gjennom mediebyråene så langt i år. Både digitale medier og TV utvikler seg positivt, som forventet. For TV har Fotball-VM vært en viktig driver, samtidig som vi ser god vekst i TV-kanalenes strømmetjenester, sier Thalberg.

Sterk utvikling for utendørs og influencer marketing
Utendørs fortsetter den positive utviklingen og er opp 9,5 prosent hittil i år.
– Utendørs har hatt sterk vekst over tid, særlig drevet av digitale flater. Utbyggingen av nye skjermer, blant annet på T-banen og kjøpesentre, bidrar til å gjøre mediegruppen stadig mer attraktiv for annonsørene, sier Thalberg.

Også influencer marketing fortsetter å vokse kraftig.
– Influencer marketing er en mediegruppe vi forventer vil fortsette å vokse. Omsetningen er fortsatt relativt liten sammenlignet med de etablerte mediegruppene, noe som også gir store prosentvise utslag. Men utviklingen viser at dette har fått en stadig tydeligere plass i annonsørenes mediemiks, fortsetter han.

Overraskende utvikling for lyd og presse
Mens flere mediegrupper vokser, er utviklingen mer avdempet innen lyd. Samtidig viser både ukepresse og fagpresse vekst etter årets ni første måneder.

– Det mest overraskende er kanskje at lyd, og særlig radio, ikke viser vekst. Etter mange år med sterk utvikling ser vi nå at veksten innen digital lyd ikke fullt ut kompenserer for nedgangen i tradisjonell radiolytting. Samtidig er det interessant at både ukepresse og fagpresse vokser, selv om dette er mindre mediegrupper der enkeltannonsører kan gi relativt store utslag, avslutter Thalberg.

Om Mediebarometeret
Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen viser utviklingen i medieomsetningen formidlet gjennom medlemsbyråene og bygger på rapportering fra 17 mediebyråer. For mer informasjon: Camilla Gåre, tlf: 97003543, daglig leder i Mediebyråforeningen