Samarbeid og videre arbeid i 2026

Mediebyråforeningen jobber for en attraktiv, aktuell og bærekraftig utvikling av mediebyråbransjen. På tvers av medlemsbyråene pågår det et kontinuerlig arbeid for å styrke både samarbeid og bevissthet rundt bærekraft – med særlig fokus på klima.

Siden 2023 har Mediebyråforeningen gjennomført en årlig intern undersøkelse blant medlemsbyråene. Målingene gir et konsistent bilde av utviklingen i holdninger, kunnskap og intensjoner knyttet til bærekraft i bransjen over tid.

I kraft av den store debatten rundt norske og utenlandske medier i 2025, viser årets undersøkelse tegn til økt oppmerksomhet rundt ansvarlige og langsiktige medievalg. Flere opplever at annonsører i større grad reflekterer over hvor medieinvesteringer plasseres. Rundt halvparten opplever økt interesse for å plassere reklame i redaktørstyrte medier, og fire av ti peker på at annonsører er opptatt av at medieinvesteringer forblir i Norge fremfor å gå til globale plattformer. Dette kan også ses i sammenheng med økt fokus på kortreiste medier og verdien av et sterkt norsk mediemangfold.

Samarbeid og videre arbeid i 2026
Undersøkelsen viser bred enighet om at Mediebyråforeningen spiller en rolle i å støtte og samle bransjen i bærekraftsarbeidet. Samtidig er det et potensial for å synliggjøre enda bedre det arbeidet som gjøres for å fremme klimatiltak og felles initiativer på tvers av bransjen.

Som del av dette arbeidet har Mediebyråforeningen en egen faggruppe som jobber med bærekraft og klima. Gruppen består av representanter fra medlemsbyråene og jobber videre i 2026 med prioriteringer, samarbeid og konkrete tiltak – med mål om å informere, inspirere og bidra til fremdrift i bransjen.

I 2026 fortsetter Mediebyråforeningen også samarbeidet med Green Camp, som er en viktig arena for kunnskapsdeling, engasjement og dialog rundt bærekraft i kommunikasjonsbransjen.

Med stabile målinger over tid, høy medarbeiderinteresse og tydelige markedssignaler, står bransjen godt rustet til å ta neste steg i bærekraftsarbeidet sammen.