Mediemarkedet tett på prognosen
Mediebarometeret viser at mediemarkedet har vokst med 3,4 prosent etter elleve måneder, sammenlignet med samme periode i fjor. Dette betyr at utviklingen ligger svært nær årets prognose på 3,5 prosent.
– Etter elleve måneder ligger markedet tett opp mot prognosen vi satte for året. Det gir et godt og presist bilde av utviklingen så langt, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.
Harald Eide-Fredriksen, forhandlingsdirektør i dentsu, kommenterer slutten på året.
Når vi ser nærmere på utviklingen i de ulike kanalene, er det flere som utmerker seg:
Utendørsreklame med sterkest vekst
– Det mest markante trekket etter elleve måneder er veksten i utendørs, som er opp 11,6 prosent. Dette er den høyeste veksten blant kanalene og bekrefter at utendørs har fått en tydeligere og mer sentral rolle i mediemiksen, sier Eide-Fredriksen.
– Bak denne utviklingen ligger høy grad av innovasjon og produktutvikling i utendørsbransjen. Digitale flater gir mulighet til å nå målgrupper mer presist og fleksibelt enn tidligere. Mulighetene til å segmentere har åpnet opp kanalen for mange små og mellomstore annonsører, som tidligere syntes det ble for dyrt å kjøpe store serier, fortsetter Eide-Fredriksen.
Sterk utvikling i noen digitale kanaler
Digitale medier totalt sett har noe lavere økning enn markedet totalt sett, men to undergrupper utpeker seg
– Søk, med en vekst på 8,4 prosent, og sosiale medier, opp 7,1 prosent, viser at de digitale kanalene fortsatt har høy etterspørsel. Veksten er fordelt på flere kanaler, og november isolert sett viste et litt annet mønster, der søk under «black month» var kraftig ned, mens display-annonsering stod for tilsvarende vekst, sier Eide-Fredriksen.
Lyd vokser, men noe svakere enn totalmarkedet
Lyd er opp 2,1 prosent etter elleve måneder, noe lavere enn markedet samlet.
– Lyd vokser noe svakere enn totalmarkedet, men holder likevel et positivt nivå, primært drevet av podcast. Dette er et bilde av et marked som i større grad er i ferd med å normaliseres, etter flere år med kraftige forskyvninger mellom kanalene, sier Eide-Fredriksen.
Med én måned igjen av året vil desember være avgjørende for det endelige årsresultatet, men hovedbildet etter elleve måneder er et marked som utvikler seg stabilt og i tråd med forventningene.
– For 2026 forventer vi en svak, men stabil vekst, med fortsatt fokus på innovasjon og smartere bruk av mediebudsjettene. Og selv om konvertering er viktig, så ser vi av årets vinnere at det investeres mer i dekningsmedier som TV, lyd og utendørs for å bygge vekst høyere i trakten. Skal man vokse, må man først vinne oppmerksomheten til nye kundegrupper. Store sportsbegivenheter vil også kunne gi ekstra løft til enkelte kanaler, avslutter Eide-Fredriksen.
For mer informasjon, kontakt daglig leder i Mediebyråforeningen, Camilla Gåre (camilla@mediebyraaforeningen.no) mobil: 970 03 543.
