Stabil start på året for medieinvesteringene

Mediebarometeret fra Mediebyråforeningen viser en svak nedgang på 1,3 prosent i medieinvesteringene så langt i 2026 sammenlignet med samme periode i fjor. Nedgangen må imidlertid ses i lys av at starten på 2025 var uvanlig sterk.

– Det er tidlig på året, og variasjonene er foreløpig små. Markedet fremstår som relativt stabilt, sier Camilla Gåre, daglig leder i Mediebyråforeningen.

I januar presenterte Mediebyråforeningen sin prognose for utviklingen i reklamemarkedet i 2026. Prognosen tilsier en samlet vekst på 3,4 prosent gjennom året.

– Det er verdifullt for bransjen å ha en samlet prognose utviklet av mediebyråene selv. Den gir et godt bilde av forventningene til markedet gjennom året, sier Gåre.

Prognosen er utviklet av Mediebyråforeningen og bygger på tall fra mediebyrågrupperingene dentsu, Omnicom Media Group og WPP Media. Samlet gir dette et godt bilde av utviklingen i det norske reklamemarkedet.

André Thorsen, leder for media og partner i Atyp, mener følgende om starten på 2026.

For årets to første måneder ser vi at digitale medier, særlig display, og utendørs vokser sammenlignet med i fjor. Lyd er stabilt, mens TV, kino og dagspresse ligger noe bak.

– Selv om totalmarkedet er svakt ned så langt, er utviklingen i tråd med forventningene til Mediebyråforeningen om et mer nøkternt år, sier Thorsen.

Thorsen mener den foreløpige nedgangen i TV i stor grad kan forklares av OL i Milano/Cortina.
– GRP-produksjonen hos de kommersielle kanalene har vært lavere i uke 6–8, midt i OL-perioden på NRK. Vi forventer at dette normaliserer seg utover året.

Sterk start for utendørs
Utendørsannonsering har hatt en sterk start på året med en vekst på 13,2 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Kanalen står nå for 10 prosent av de totale medieinvesteringene.
– Dette er i tråd med bildet vi så allerede i fjor. Utendørs har over tid styrket sin posisjon, og vi forventer at kanalen vil holde seg på dette nivået også fremover, sier Thorsen.

Vekst i radio og display
Innen digitale medier er det særlig display som bidrar til utviklingen med en økning på 14,7 prosent, men også sosiale medier har en vekst på 4,4 prosent kontra fjoråret.

– Det er også som forventet at digitale kanaler vokser, men display peker seg spesielt ut så langt i år. Noe av dette kan være en OL-effekt, der annonsører i større grad fanger opp målgrupper i andre kanaler enn TV. Samtidig ser vi et økt behov for fleksibilitet, hvor digitale flater gir raskere på- og avbestillinger, sier Thorsen.

For lyd er det særlig radio som bidrar så langt i år.
– Radio hadde en svak start på fjoråret, så det er positivt å se at kanalen er tilbake i vekst. Vi forventer at denne utviklingen fortsetter gjennom året, avslutter han.

For mer informasjon, kontakt daglig leder i Mediebyråforeningen, Camilla Gåre (camilla@mediebyraaforeningen.no) mobil: 970 03 543.